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体育消费市场迎来新机遇

发布时间:2019-04-12 来源:未知 编辑:hg0088
在人们的传统印象中,男性比女性更喜爱运动,也更喜欢购买运动装备。但伴随着全民运动健康热潮,年轻人运动健身意识提高,越来越多的运动方式不再受性别限制。同时,随着中产女性财富的不断提升及自我意识的觉醒,越来越多的女性加入到运动健身的行列中,在消费时,她们更愿意忠于本心,取悦自己。所以体育消费市场也迎来了新的商业机会,吸引众多商家重点布局女性消费市场。
 
在营销上,越来越多的国外知名运动品牌开始做鼓励普通女性运动的营销。例如:2014年,耐克发布了Nike Women战略,宣布正式进军女子运动市场,2015年耐克推出“Better for it”系列视频故事,讲述女性在初次运动时,最终如何坚持下来的故事。阿迪达斯2016年启用带有运动健康标签的元气女神张钧蜜作为代言人,并在宣传片中展示在健身房或者拳击台上挥汗如雨的女性。2017年底彪马在上海举办以“你就这样”新女子精神为主题的拳击训练体验活动,鼓励女生通过运动训练突破自我等。
 
除了做鼓励普通女性运动的营销,这些运动品牌巨头也不遗余力地在产品和服务上做布局。例如:2017年10月,耐克宣布旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studios”;2018年4月,耐克推出名为“Nike Unlaced”的线上女性专卖店,提供更多的尺码范围和创新鞋款。
 
在针对女性用户的营销、产品服务多方面的不断努力下,各大运动品牌商的营收也随之不断提高。例如,根据耐克截止2020年的五年计划,女性产品的营收目标是从57亿美元增长到110亿美元,占据总营收的两成以上。据耐克最新的第二季度财报中,目前女性产品的营收占比已经达到23%,超过耐克整体的增长比例,提前完成既定占比目标。
 
在2018年天猫“双十一”期间,阿里体育自营店铺数据显示,女性在购买体育用品总量方面,比2017年提高了10个百分点,占到当日购买体育用品人口总数的43%。麦肯锡全球时尚指数预测,2019年运动装备的增长率将达到6%-7%,继续上一年的优异表现,在所有时尚类别中一枝独秀,且高于时尚行业整体3.5% -4.5%的增长率。
 
从运动品牌商和电商平台的销售数据来看,男子运动市场经过长期的开发已经很难找到新的利益增长点了,而女性市场可以帮助商家找到新的利益增长点,女性体育消费市场将成为运动品牌不可忽视的重要细分领域。

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